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      农村电商的七次流变——农村电商的三年流变

      2018-07-14 11:56

      2014年农村电商轰轰烈烈兴起,到2017年已经整整过去三年了。三年来,农村电商从一个新事物发展到今天成为一个新常态,走过了其他电商好几年甚至上十年的历程,不得不承认是古老

      2014年农村电商轰轰烈烈兴起,到2017年已经整整过去三年了。三年来,农村电商从一个新事物发展到今天成为一个新常态,走过了其他电商好几年甚至上十年的历程,不得不承认是古老农村大地上的一次新革命。但是到今天,农村电商依然在路上,一方面取得了大家有目共睹的进展,另一方面依然还面临着许多现实的问题。以三年为期,对农村电商进行一个较为系?#25215;?#30340;回望,是十?#30452;?#35201;的,也必然会带来许多现实的启示。

       

      农村电商的七次流变

       

      虽然从2014年才正式兴起,但三年多来,农村电商已经发生多次流变,面貌与初期大有不同。粗?#36816;?#26469;,大体经历了七次流变。

       

      第一次流变

       

      小荷才?#37117;?#23574;角——从城市向农村的探望。

       

      这一时段大体在2013年6月至2013年12月,算是农村电商的前传,城市烧得火热的电商大战开始试探性地向农村延伸。

       

      2013年京东即在山东德州即尝试做了一批合作?#33606;?#20027;要针对乡镇市场,京东?#24066;?#37197;送员脱离公司,以?#21248;?#20154;的身份成立合作?#33606;?#33258;?#27827;?#20111;,与京东签订排他合同,京东会在配送单价上给予优惠。到2013年第四季度,刘强东提出京东的“渠?#32769;鲁?rdquo;战略,开始大举向乡村挺进。2013年6月浙江遂昌的?#36758;?#32593;首个运营中心搭建完成,设计的业务四大板块正是今天所有农村电商平台都差不多沿用的,即便民服务、农产品上行、网上代购、创业服务,而其服务体系也是目前?#28142;?#23478;普遍采用的“县有中心村有站”模式。2013年不同方面开展的各类尝试,为农村电商的兴起起到了预热和探路的作用。

       

      第二次流变

       

      风雨欲来风满楼——农村电商开始刷墙大战。

       

      这一时段大体在2014年1月至2014年6月,先后有60多?#19968;?#32852;网公司不约而同地在农村掀起了刷墙大战。

       

      农村电商最早的刷墙在2013年就开始了,2013年第四季度京东喊出“?#39286;?#20986;国,也要下乡”的口号后,随即开始农村刷墙,到2014年3月即在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告。2014年春天各大电商到农村的刷墙让一个叫村村乐的公司一度?#20048;?0个亿,刷墙的标语也是五花八门,较为大?#27778;?#24713;的有“生活要想好,?#36758;?#19978;淘宝”“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”?#21462;?#22823;家都看到了农村未来的电商市场前景,刷墙就是一种摩拳擦掌。这一时期各大电商平台也有动作,但整体还是业务向农村的延伸,?#24571;?#26377;明晰的农村电商战略出台。

       

      第三次流变

       

      城头变幻大王旗——农村电商战略纷纷出炉。

       

      这一时段大体在2014年6月到2014年12月,期间农村电商“大事件”紧锣密鼓发生。

       

      2014年6月

       

      京东从河北廊坊市开始,举行“大篷车百城行”巡展活动,正?#36739;?#21439;域拓展业务;

       

      2014年7月

       

      马云?#24052;?#27993;江丽水,实地考察农村电商平台——?#36758;?#32593;;

       

      2014年8月

       

      商务部会同?#26222;?#37096;在8个省开展电子商务进农村综合示范项目试点,安排中央资金48亿元,支持256个示范县发展农村电子商务;

       

      2014年10月

       

      阿里巴巴“千县万村”计划出炉;

       

      2014年11月

       

      京东“千县燎原”计划推出;

       

      2014年12月

       

      苏宁宣布在县以下建设10000家苏宁易购服务站。

       

      政策的春风和阿里巴巴、京东、苏宁的“三国演义”,迅速“吹皱”了农村电商的“春水”,乐村淘等各类农村电商平台纷纷宣布成立,淘实惠、神州买卖提等电商平台?#24067;?#22823;对县以下的渗?#28014;?/p>

       

      第四次流变

       

      千里莺啼绿映红——电商下乡你追我赶。

       

      这一时段大体在2015年1月到2015年12月,在这整整的一年时间里,各大电商平台掀起了在农村跑马圈地的高潮,其紧张程度不亚于美苏争霸,每一天都可以看到各大电商平台县乡站点建设的最新数?#37073;?#29369;如奥运会金牌榜一般在瞬息万变。

       

      到2015年底,跑得最快的京东宣布建成600个县级服务中心,1100个京东帮服务?#33606;心?#20102;12万名乡村推广?#20445;话?#37324;巴巴则建设了10000个农村淘宝服务?#33606;?#33487;宁建成1500家苏宁易购服务站。同?#20445;?#21508;大电商平台的策略也开始调整,2015年4月刘强东正式提出京东“3F战略”(Factory to Country,工业?#26041;?#20892;村战略;Finance to Country,农村金融战略;Farm to Table,生鲜电商战略),2015年5月农村淘宝2.0版本发布,由原来的依?#37026;?#26377;门店建立改为独立自建门店,苏宁也在年底将自己的农村电商战略调整为人才、扶贫、上行、服务等重点领域。也在这一年,因为联想投资农资电商——云农场引发了农资电商的集体喧嚣,农资电商平台建设纷纷上马,辉丰股份、诺普信、金正大、大北农等多家上市公司宣布介入,田田圈、农一网、农商一号等平台陆续上线。得到国家大力支持的供销总社则经过半年的筹?#31119;?#26071;下的“供销e家”大型涉农电商平台也于2015年9月底上线。邮政旗下的邮乐网?#24067;?#24555;农村电商市场的扩张,到2015年底已经在全国完成11万个村的覆盖。加上中国电信的介入,“国家队”的入场让农村电商的竞争日趋激烈。

       

      第五次流变

       

      你方唱罢我登场——电商扶贫逐渐成为各大农村电商的主题。

       

      这一时段大体从2015年5月开始,一直?#20013;?#33267;今。

       

      2015年的春天,各大电商平台的农村争夺战继续延续,但热度明显?#38470;擔辖?#32593;率先停下了扩张的脚步,电商扶贫接过了电商下乡的接力棒,继续引领农村电商前行。2014年12月,国务院扶贫办首次将电商扶贫列入十大扶贫工程;2015年5月,国务院扶贫办召开新闻发布会,宣布在甘肃陇南启动电商扶贫试点;2015年11月,《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》印发,明确提出实施“电商扶贫工程”;2016年11月,国务院扶贫办联合15个国家部委印发《关于促进电商精准扶贫的指导意见》。在一系列电商扶贫政策出台的基础上,国务院扶贫办还先后于2015年、2016年“国家扶贫日”召开电商扶贫论?#24120;?#22312;甘肃陇南召开电商精准扶贫现场会,与苏宁、京东等电商平台签订合作协议,推动各电商平台、各?#29420;?#22320;区出台电商扶?#37117;?#21010;。在此背景下,阿里巴巴推出电商扶贫“六脉神剑”——电商、就业、金融、旅游、教育、健康等六大领域扶贫,京东?#24067;?#26102;推出电商精准扶贫战略,包含产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫,并于2017年8月上线国内首个电商扶贫频道,苏宁在2015年9月即推出电商扶贫“双百示范”计划,并与其农村电商“三化五当”模式融合,在2017年“双11”推出全国首家电商扶贫实训店。一亩田、乐村淘、邮乐网等电商平台,中国银行、建设银行等金融企业,中央电视台、湖南卫?#21360;?#20170;日头条等新闻媒体也都推出了“互联网+扶贫”活动。而一度?#29260;?#20102;电商的腾讯则升级自己的乡村公益频道为新的互联网+乡村平台——“为村”,试图为乡村连接情感、连接信息、连接财富,2015年8月公开发布后,到2017年2月全国共有3269个村申请加入为村开放平台。

       

      第六次流变

       

      风掣红旗冻不翻——农产品上行成为新焦点。

       

      这一时段大体从2017年4月开始,一直?#20013;?#33267;今。

       

      对于农村电商的批评,农产品上行一直是一个焦点,虽然呼声较高,各大平台动作频频,但整体与基层政府和农民的期待有较大差距。2017年中央“一号文件”明确要求,加强农产品上行。2017年4月,中央电视台《焦点访?#28014;防?#30446;连续三天?#32439;?#25253;道农村电商发展,指出目前的农村电商在工业品下行方面轰轰烈烈,而农产品上行却提不起精神。《焦点访?#28014;?#30340;出?#37073;?#26080;异于给农产品上行问题“火上?#25509;?rdquo;,电商界及社会各方随即对农产品上行问题给予空前关注,各大电商平台也纷?#28100;?#20986;专门的农产品上行计划。2017年5月,?#26222;?#37096;、商务部《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》明确要求,要“聚焦农村产品上行”。迄今为止,农产品上行已经成为农村电商发展中政府、平台、网商和农民共同关注的焦点。

       

      第七次流变

       

      前度刘郎今又来——农村也赶上了新零售的风口。

       

      这一时段大体也从2017年4月开始,一直?#20013;?#33267;今。

       

      2017年春天,京东率先调整自己的农村电商板块,提出“新通路”计划;2017年4月,京东集团董事局主席刘强东公开宣布,未?#27425;?#24180;要开100万家京东便利店,其中一半开在农村。作为回应,2017年8月阿里巴巴CEO张勇宣布,阿里零售通将在一年内服务100万家线下便利店,财年内“天猫小店”?#40644;?#19968;万家。阿里巴巴、京东在线下特别是在农村线下的争夺,拉开了农村电商新一轮竞争的序幕,也是新零售战略在农村布局的具体体现。与阿里巴巴、京东的高调相比,苏宁低似乎低调了许多,据苏宁财报?#20801;荆?#25130;止2016年末苏宁小店已开设13家,计划在南京形成规模后拓展全国。观察这一最新变化,?#32769;?#35753;人想起十多年前(2005年2月)商务?#31185;?#21160;的“万村千乡市场工程”,其宗?#23395;?#26159;完善农村商贸服务网点,优化农村市场布局。今天电商向农村线下门店的渗?#31119;?#22823;有“前度刘郎今又来”的感觉,只是内核已经变成了“互联网+”,农村电商从此进入线上线下一体的新阶段。而原来独自建立的农村电商基层站点也面临运营上的调整,融合必不可免。

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